По словам организаторов, компании Dubai Events and Promotions Establishment, фестиваль стал одним из самых крупных мероприятий в регионе в летний период и способствовал превращению эмирата в международное направление летнего отдыха. Также, организаторы заметили положительную динамику посещения фестиваля. Так, если в 1998 году первый фестиваль посетило 600,000 человек, которые потратили 850 млн дирхам (230 млн долларов США), то в 2011 году число гостей составило уже 4 миллиона, а размер их трат — 9 млрд дирхам (2,44 млрд долларов США).

Разнообразие мероприятий на любой вкус и любой возраст подчеркивает высочайший международный статус фестиваля, который он приобрел за последнее время.

Один из крупнейших в регионе крытых развлекательных центров для детей, «Мир Модхеша», станет местом проведения церемонии открытия фестиваля 14 июня. В этом году центр расположится в Дубайском центре международной торговли и будет принимать гостей до 25 августа.

Более 6000 магазинов на время фестиваля готовы предложить гостям свои товары и сувениры со скидками до 75 %. Для удобства покупателей организаторы запланировали выпуск специального буклета с анонсами всех промо-акций.

Также, еженедельно в течении всего фестиваля, будет проходит розыгрыш пяти автомобилей Nissan Patrol и денежных призов на сумму 750,000 дирхам. Для участия в лотерее необходимо приобрести лотерейные билеты стоимостью 200 дирхам (54 долларов США), которые реализуются на заправках, в метро или в торговых центрах. Кроме того, покупатели, совершившие покупку на 200 дирхам, получат ваучер для участия в еженедельной лотерее DSS: пяти денежных призов в размере 50,000 дирхам (13,587 долларов США) и одного приза в размере 500,000 дирхам (135, 870 долларов США).

В рамках фестиваля «Дубай летние сюрпризы» с 6 по 14 июля пройдет фестиваль кукол в «Мирдиф сити-центре», на котором будут представлены современные кукольные представления, марионетки, спектакли теней и маски со всего мира.

Мероприятия «Мин Блади Аль Емарат» пройдут в «Дубай молле» с 14 по 23 июня и будут посвящены традиционному образу жизни в ОАЭ. Гости смогут увидеть экспозицию со старинными арабскими жилищами и посетить национальные представления.

С 11 по 14 июля в рамках недели детской моды «Kids Fashion Week» в «Дейра Сити-центре» пройду детские показы сезонной одежды.

Также, с 11 по 14 июля на подиуме «Дубай молла» состоятся показы традиционной женской одежды «Шейла и абайя шоу». Ежедневно планируется по три показа — для розничных продавцов, для начинающих дизайнеров и для уже известных кутюрье.

Детей ждут многочисленные развлечения с участием популярных мульперсонажей. «A very Smurfy Festival!» с участием Смурфиков будет проходить с 14 по 24 июня в «Мирдиф сити-центре». С 14 по 24 июня в «Дубай Марина-молле» юных покупателей будут встречать и развлекать Губка Боб и его друзья. «Аль Гурейр-центр» с 21 июня по 1 июля ждет поклонников Барби, которые смогут помочь Барби и ее друзьям подготовиться к модному показу. А в Дубайском фестивальном городе можно будет принять участие в караоке шоу Hello Kitty (4-14 июля).

В период фестиваля 15 роскошных спа-центров в рамках программы «Dubai spas» предложат специальные программы для омоложения и релаксации со значительными скидками.

Среди других мероприятий стоит также упомянуть «Dubai Sport World» (8-31 июля, Дубайский центр международной торговли), бродвейский мюзикл «Кошки» (10-14 июля, DUCTUC/Молл Эмиратов), музыкальный концерт «Evanescence» (22 июня, Дубайский центр международной торговли).